Концепция перезапуска архивного свадебного платья Vivienne Westwood Bagatelle через закрытый показ-перформанс. Проект возвращает культовую модель в актуальный контекст свадебной моды и превращает её появление в самостоятельное культурное событие
Цель проекта — представить платье Bagatelle современной аудитории и показать его не только как архивный предмет, но и как образ, способный заново зазвучать в культуре современной свадьбы
Задачи проекта:
определить ценность продукта и его место в наследии бренда;
описать аудиторию современной невесты;
выявить барьер и ключевой инсайт;
разработать концепцию мероприятия;
продумать драматургию показа;
выстроить коммуникацию до, во время и после события
Главная идея проекта — «Архивный алтарь». Это закрытый показ-перформанс, в котором платье Bagatelle символически возвращается из архива и становится кульминацией современного свадебного образа. Драматургия события строится как путь от прошлого к настоящему: через отсылки к 1997 году, атмосферу ателье, напряжение ожидания и финальный выход платья
Моя роль: разработка креативного брифа, анализ аудитории, формулировка барьера и инсайта, создание концепции «Архивный алтарь», драматургии показа и коммуникационной логики: тизеры до события, визуальный момент во время показа и закрытая примерка после мероприятия
