БРЕНДИНГ | 2023/2024
«Вокруг»: разработка бренда (приложения для туристов)
В рамках проектной групповой работы по брендингу мы создали бренд туристического приложения для путешествий по России.
Основная задача заключалась в том, чтобы пройти полный цикл разработки: от анализа рынка и ЦА до формирования позиционирования, нейминга и визуальной айдентики. Ключевым вызовом стало решение реальных проблем внутренних туристов — разрозненность информации, сложность планирования и нехватка достоверных отзывов.
Исследования и аналитика
Первый этап работы был посвящен глубокому погружению в рынок внутреннего туризма.
Мы изучили текущие тренды (рост интереса к поездкам по России, персонализация, видеоформаты) и ключевые проблемы пользователей.
Для понимания целевой аудитории провели шесть глубинных интервью с потенциальными клиентами и экспертами, после чего сегментировали аудиторию по географическим, демографическим, поведенческим и психографическим признакам.
Также был проведен конкурентный анализ — мы рассмотрели Яндекс Карты, TripAdvisor, 2ГИС и выявили их сильные и слабые стороны.
На основе этих данных мы построили SWOT-матрицу и сформулировали уникальное торговое предложение: приложение не навязывает шаблонные маршруты, а помогает пользователю самому выбирать то, что интересно именно ему, подстраиваясь под бюджет, расписание и личные предпочтения.
Позиционирование и бренд-платформа
Опираясь на аналитику, мы разработали три гипотезы позиционирования: для иностранных туристов, для местных жителей (куда сходить в городе) и для россиян, путешествующих по стране.
После обсуждения выбрали третий вариант как наиболее релевантный растущему рынку внутреннего туризма и изменениям потребительского поведения.
Затем мы выстроили полноценную бренд-платформу: определили суть бренда, ценности, функциональные и эмоциональные выгоды. Тональность бренда была сформулирована через архетип «Искателя» — мы решили, что бренд будет общаться с пользователем как друг и попутчик (travel-buddy): дружелюбно, весело, мемно, на «ты». Для наглядности мы прописали примеры коммуникаций — приветственные экраны, push-уведомления, email-рассылки и посты в соцсетях.
Нейминг и визуальная идентичность
Следующим шагом стал нейминг.
Мы предложили десять вариантов названия, протестировали их на запоминаемость, ассоциации и возможность регистрации товарного знака. В шорт-лист вошли варианты «Вокруг», «Море Мест», «Твой путь» и другие, но в итоге мы остановились на названии «Вокруг». Оно оказалось самым емким: легко произносится и запоминается, вызывает прямые ассоциации с географией («вокруг меня», «в округе»), а также отражает одну из ключевых функций приложения — поиск мест в заданном радиусе.
Параллельно мы проработали визуальный стиль: рассмотрели три направления и выбрали вариант с градиентом, который символизирует современность, инновации и разнообразие возможностей. Фирменными цветами стали синий, фиолетовый и голубой — они передают надежность, креативность и гармонию.
Шрифт Montserrat Alternates был выбран не случайно: круглая буква «О» в нем перекликается с названием бренда и круглым элементом на логотипе. Главным графическим элементом логотипа стал «Пункт В» — точка, к которой стремится каждый путешественник, символизирующая цель, эмоции и отсутствие всего лишнего.
Итог проекта
В результате мы разработали полноценный бренд туристического приложения «Вокруг» — от исследовательской базы до визуального оформления и коммуникационной стратегии.
Все решения были обоснованы аналитикой и выбранным позиционированием.
Проект показал, как можно превратить реальные боли пользователей (сложность планирования, недоверие к отзывам, разрозненность информации) в конкретные продуктовые и брендовые решения.