В январе 2026 я стала участницей Молодёжного совета Петроградского района, внутри которого как глава департамента дизайна разработала айдентику и оформление соцсетей для самого Совета и его коммуникаций с государственными структурами. Было возобновлено ведение соцсетей и создан гайдбук, по правилам которого сейчас создают макеты будущие госслужащие для администрации Петроградского района.
Я активный участник молодёжной политики, и в декабре прошлого года мне удалось познакомиться с представителями Молодёжных советов Санкт-Петербурга — организаций, занимающихся реализацией потенциала студентов и проведением активностей регионального и всероссийского уровней.
На тот момент у Молодёжного совета Петроградского района не было собственного стиля и меня пригласили разработать айдентику для него. Основными критериями, которые стоило соблюдать, были пожелания Комитета по молодёжной политике: связь стиля с архитектурой Петроградки и синий цвет (он связывает бренд с другими организациями этого района). Это и была основная задача — сделать стиль современным и привлекательным для молодёжи, при этом основываясь на уже существующей истории.
Логотип — это монограмма из первых букв названия Совета. «М» становится аллюзией на архитектуру Петроградки (и на первое здание, которое обычно видит человек, выходя из метро). «С» дополняет строгость строения своей рукописностью — как каждый участник Совета вносит и свой вклад в уже сложившуюся историю.
Светло-бежевый и голубой — основные цвета Молодёжного совета. Все тексты и самые тёмные элементы выполняются в тёмно-синем цвете.
Выбор основан на пожеланиях администрации и Комитета по молодёжной политике, а дополнительный бежевый в сочетании с фирменным моноширинным шрифтом добавляет исторического шарма всему стилю.
На макетах всегда используется текстура подшитых папок — а заголовки пишутся на «обрывке» бумаги с поворотом. Фотография «прикрепляется» с помощью скрепки.
Все используемые средства нужны для достижения одной цели — они подражают офисному стилю обычных политических документов, но используются в свободной композиции. Это соотносится и с деятельностью самого Совета — так как он молодёжный, все политические акты в нём наполнены свободой и верой в лучшее будущее.
Сейчас я развиваю этот стиль вместе с медийщиками Молодёжного совета, которые готовят карточки для публикации в соцсетях.
При этом из-за свободного формата соцсетей мы с командой часто можем немного отступать от придуманных правил: например, для рубрики про парадные Петербурга вместо привычных прямоугольников с текстом используется синяя табличка (с привычной текстурой), похожая на вывески у парадных (они того же синего цвета и с такой же типографикой!)
За 3 месяца работы были созданы сотни электронных носителей моего стиля! Это потрясающее чувство — знать, что твоя работа живёт сейчас и будет развиваться и дальше, если тебя рядом уже не будет.
Созданные мной грамоты и благодарности уже были розданы на первых мероприятиях Молодёжного совета! Очень приятно осознавать, что мой дизайн разошелся по домам активных петербуржцев (и теперь стоит на полочке победителей различных конкурсов среди других наград).
Шаблоны слайдов для презентаций
Собранный мной брендбук был одобрен администрацией Петроградского района и Комитетом по молодёжной политике Санкт-Петербурга. Теперь он работает внутри системы государственных проектов!
В скором времени мы будем готовить мерч в коллаборации с Молодой гвардией (тоже по моему стилю!), так что следите за новостями ;)
По итогам проекта я смогла не только поработать с реальным госзаказом, но и представить свою работу перед людьми из абсолютно иной сферы (и получить одобрение!)
Для Молодёжного совета этот проект тоже стал значимым: благодаря новому дизайну студенты стали больше доверять Совету и число его участников выросло. Теперь у него есть своё лицо на всех мероприятиях.
Координации со стороны ВШЭ не было.